Counterpoint:苹果 iPhone 高端市场市占率 57%,vivo 超 OPPO 拿下第三

9 月 2 日消息,根据 Counterpoint Research 的数据,高端智能手机(400 美元及以上)平均价(ASP)创下了第二季度新高,同比增长 8%,在 2022 年第二季度达到了创纪录的 780 美元(约 5382 元人民币)。

据称,这主要是得益于 1000 美元及以上价位段机型销售额同比增长 94% 造成的,此类机型贡献了第二季度超过四分之一的高端智能手机销售额和全球五分之一以上的智能手机收入,高端市场已经连续第九个季度表现优于全球智能手机市场整体。

其中苹果占据了高端智能手机市场销售额的 57%,而 vivo 超越 OPPO 首次成为第三大高端智能手机品牌。超 50% 的市场占比创下 iPhone 自 2007 年推出以来的最高份额。

本季度,苹果继续以 57% 的份额领跑高端市场。整个季度,美国的销售活动依然保持强劲,苹果也成功吸引到了新用户。

▲全球高端(>400 美元)智能手机市场份额,2021 年第二季度与 2022 年第二季度

除苹果外,三星销售额同比增长 2%,同时其份额也有所增加。

中国厂商方面,OPPO、小米和华为的份额有所下降,因为中国市场在第二季度陷入困境,创下了自 2012 年第四季度以来的最低季度销售额。

然而,vivo 季度销售额同比增长 59%,并在 2022 年第二季度首次超过 OPPO 成为第三大高端智能手机品牌。当前,其中大部分增长来自中国。同时,vivo 也首次成为中国第二大高端智能手机品牌,目前也是中国最大的智能手机 OEM,其高级市场(400-699 美元)主要由 X80 系列推动。

“其他”品牌中份额的增加主要是由荣耀所推动的。其中 HONOR 70 是荣耀在高端领域最畅销的机型,其次是 Magic 4。

高级分析师 Varun Mishra 表示:5G 越来越普遍,消费者逐渐开始升级他们的设备。随着高端 iPhone 用户升级到 5G。苹果的销售额同比增长近 114%,占 1000 美元及以上机型的 78% 以上。

尽管全球销量下降,但高端智能手机市场收入仍保持稳定。随着低价机型受通胀压力的影响越来越大,高端市场对整个智能手机市场的收入贡献也从 2022 年第一季度的 58% 增加到 2022 年第二季度的 60%。

就销量而言,2022 年第二季度高端细分市场的销售额同比下降 8%,但表现优于整体智能手机市场,后者下降了 12%。这是高端市场连续第九个季度表现优于智能手机市场的整体增长。

此外,根据 Counterpoint Research 的数据,苹果在美国智能手机市场的份额已经超过其余安卓设备,占据了 50% 的份额,这也是 iPhone 自 2007 年推出以来所达到的最高份额。除苹果外,以三星和联想为首的安卓阵营瓜分了剩余市场份额。

上述统计数字基于用户正在使用的智能手机,即“活跃装机量”。这个数据考虑到了数百万通过二手市场进入苹果生态系统的用户,以及使用老款 iPhone 的用户。

该机构研究主管杰夫・菲尔德哈克表示,过去四年“用户一直在从安卓流向 IOS”。

Counterpoint 的分析总监 Jeff Fieldhack 表示。“这是一个重要的里程碑,我们可以看到它在全球其他发达国家得到复制。”

苹果首席财务官卢卡・马斯特里(Luca Maestri)曾表示,装机量是苹果业务增长的引擎。马斯特里说,这个数字仍在持续增长,在各个国家地区,各个服务门类中都达到了历史新高,“这是非常重要的成绩”。