推出餐饮消费券和景区联票 门头沟区能借助秋季打响自身旅游品牌吗?

8月16日,北京商报记者从门头沟区获悉,在接下来的两个月内,门头沟区将启动文旅消费季等系列活动,推出畅游山水、品味文化、红色旅游、嗨购消费等体验项目。届时,将发布秋季精品旅游线路,向消费者推出餐饮消费券和景区联票。位于京西的门头沟拥有丰富的旅游资源,多个景区已晋升为北京网红打卡地。在业内专家看来,随着金秋时节的到来,旅游市场将更多聚焦本地游,门头沟也希望借助秋季打响自身旅游品牌。

据了解,此次活动将相继推出7个板块的14项活动,其中在消费板块,门头沟区将首次探索发放消费餐饮券,充分调动区内餐饮行业企业参与京西山水嘉年华系列活动,推出联动惠民措施。据门头沟区商务局党组书记、局长杨少培介绍,活动期间,消费者可以在“沟购有品”微信小程序上领取餐饮消费券,以享受菜品、饮品等让利优惠活动。

此外,门头沟区还将开展线上“探味”活动,邀请探店使者参与“舌尖上的京西美食”推荐打卡,挖掘门头沟宝藏小店,体验门头沟特色美食、餐饮首店、网红打卡店。“我们将以门头沟的美食为载体打开宣传窗口,培育打造京津冀城市微度假首选地、国际山地旅游目的地、国际山地运动打卡地,让更多消费者了解门头沟悠久历史、文化传承、山水特色、宝藏店铺,吸引广大消费者打卡门头沟。” 杨少培说道。

今年暑期,北京市文旅局发放了一批京郊住宿消费券,目前已经发放至第二期。从效果来看,据去哪儿大数据显示,自第一期发券至7月28日,京郊住宿预订量环比上个月同期增长近4倍,京郊住宿消费额达到2021年同期2.5倍。可见消费券对于文旅消费的带动作用。

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来,消费券的核心是通过优惠的方式刺激消费者的出行欲望,进一步释放市场潜力。

除了推出餐饮消费券,门头沟区还将在线上预订平台发布京西山水嘉年华景区联票。许多门头沟区知名景区都将在此次活动中亮相。

具体来看,经典版联票汇聚了门头沟区3个最知名景区,包括门头沟区潭柘寺景区、戒台寺景区和妙峰山景区。畅游版联票包括9个景区,在经典版联票基础上增加了展现地区地质地貌、丰富物种的自然景区——灵水举人村、龙门涧、百花山、爨柏、灵溪和灵山古道(聚灵峡)等,这些景区中不乏热门景区。在去哪儿平台上,潭柘寺人气排名第一,百花山、爨柏等均为门头沟区热度三星以上的景区。

在推出联票的同时,门头沟区也策划了一系列活动进一步调动景区资源。包括网红手机视频创作活动;潭柘寺、戒台寺景区内主题摄影作品展;妙峰山景区京西非遗文化展演季等。

门头沟区文化和旅游局局长夏名君谈到,8月以来,门头沟区先后开展了“百花山景区迎豹回家、打卡植物多样性、百花山生态研学,以及七夕汉服游园会、山水人文行等系列活动。未来还将借力线上资源推出区域品牌,有机融入门头沟的精品景区、门头沟小院等文旅资源,形成具有特色的文旅产品IP。

从过去一段时间来看,门头沟依托丰富的旅游资源,也打响了区内旅游品牌。去年,门头沟还持续举办了十五届永定河文化节和十二届北京国际山地徒步大会,并相继发布18条红色旅游精品线路。八奇洞景区、妙峰山景区、谷山村景区等6个目的地已成为北京网红打卡地。

不仅如此,门头沟还成功打造10多个精品旅游村,出台《老宅院保护管理办法》和传统村落连片保护利用方案,与金隅集团、故宫博物院、市文物局共建琉璃文化创意产业园,使琉璃渠村成为文城一体的“网红打卡村”。此前推出的“门头沟小院”精品民宿品牌如今也已打响。据悉,“门头沟小院”目前已达76家,覆盖51个村,盘活闲置农宅300余处,吸引大批游客到门头沟山里寻觅乡愁。

资深旅游专家王兴斌表示,8、9月份正值北京秋季,也是一年中最美丽的季节,非常适合京郊游。北京本地游客主要以延庆、怀柔、平谷、密云和门头沟等区作为京郊游热门区域,因此从这一角度来看,门头沟也希望在金秋时节进一步打响自己的旅游品牌。

门头沟区副区长马强表示,下一步,门头沟区将深入挖掘西山永定河文化带资源禀赋,办好西山永定河文化节,在讲好西山永定河文化故事的同时,彰显永定河文化魅力,融汇一山一水优势资源,推动文商旅农融合发展,促进文旅消费,持续做强“一水三山两寺”文旅产业“大IP”,逐步打造“紫气东来门头沟”区域文旅高端品牌。(记者 关子辰 张怡然)