超七成游戏公司报告期内盈利 破局的秘籍是什么?

2022年已经过半,众多优质新作游戏已悉数登场,而各大上市游戏公司的2022年半年度财报也在日前纷纷披露。截至9月4日,北京商报记者统计20家游戏公司业绩数据发现,超七成公司报告期内盈利,更有完美世界、冰川网络等多家公司实现净利润同比增幅超过100%。从具体的业绩增长原因来看,多数公司在产品端发力,或是高质量新作带来业绩新增量,或是进入运行平稳期的游戏扛起营收大旗。与此同时,游戏出海和IP孵化运营也正在成为盈利公司的主要业务。游戏赛道竞争正在不断加剧,这些原因是否就是从中破局的秘籍?

企业营收净利双增

自今年4月游戏版号恢复发放后,资本的聚光灯再度向游戏行业投射,也让上半年的上市游戏公司财报季备受关注。截至9月4日,北京商报记者统计到20家公司业绩数据发现,超七成公司报告期内盈利。

在盈利的公司之中,既有完美世界、世纪华通、恺英网络等布局游戏业务多年的公司,也不乏冰川网络、中青宝、电魂网络等腰部公司。

虽然上半年游戏市场中的产品各有特色,但北京商报记者注意到,对比这些在上半年拿到盈利成绩单的公司财报,各家公司给出的业绩大涨原因有许多相似之处。现阶段的游戏赛道竞争正在不断加剧,这些原因是否就是游戏公司从中破局的秘籍?

新品高质量 老品在发光

玩家的需求在不断变化,而版号的审批发放又日趋严格。是否及时准确地回应了玩家的消费需求,在上半年推出了高质量的新游戏,在财报中会有清晰的反馈。

勇仕网络在今年4月公测的《深空之眼》一度进入iOS游戏畅销榜前十,带动公司上半年净利润达到0.99亿元,同比增长304.85%。而不得不提到的冰川网络财报显示,本次业绩大涨,卡牌类新产品上线后带来的业绩增量是原因之一。而在财报中,这款新游戏带来的收入占到了公司游戏业务收入比例的77.69%。

同时,进入平稳运营期的老牌游戏产品也能够为公司带来持续的流水收益。另据伽马数据,2022年平稳运营期产品的流水贡献比例有望达85.9%,这意味着拥有较多长线运行游戏的公司能够获得更强的业绩稳定性。

天舟文化自研游戏《王者纷争》《塔王之王》《风云天下 OL》《忘仙》等多款长周期、精品游戏,在上半年持续保持较好的盈利能力。其中,《王者纷争》已运营四年多,月均流水超过2000万元。中青宝则瞄准红色题材,公司以《抗战》和《亮剑》为代表的红游在线人数保持稳定,用户黏性高。

产品+IP初见成效

在快速迭代的移动互联网时代,游戏与影视、文学、动漫等产业之间逐渐凝聚起连带效应,让IP爆发出巨大能量。

国内游戏市场规模和用户的增长趋势逐渐放缓,游戏出海也逐渐成为近年来许多游戏公司的新发展方向。《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示,2022年1-6月,自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元,同比增长6.16%,使得国产游戏“走出去”保持了较为稳定的成长。

三七互娱就是其中之一,凭借多款游戏在各海外市场的全线增长,于今年4月跃居中国游戏厂商出海收入排行榜第二名。财报显示,依托于多年游戏出海经验的沉淀,公司目前采用“因地制宜”的策略,通过多元化的精品游戏开拓全球市场,出海业务已成为公司稳健发展的第二驱动力。

而完美世界的《梦幻新诛仙》手游于今年3月在海外多地同步上线,《幻塔》手游8月在欧美、日韩等全球多地上线,进一步丰富了公司游戏的出海经验,助力海外业务的进一步发展。

除了海外闯出新天地,IP布局正在成为助推游戏公司业绩增长的新引擎。恺英网络正在转化IP布局为新的业绩增长点,其中《原始传奇》《天使之战》《热血合击》《王者传奇》等多款游戏表现良好,带动了收入和利润显著提升。而对于“传奇世界”“热血系列”等知名IP,恺英网络在财报中提到:支撑了公司产品多样化目标。

还有曾表示将在3-5年内让游戏化《三体》与玩家见面的游族网络,也正在深化“少年”系列卡牌IP价值,推进“全球化卡牌+”战略,从而保持业绩的稳健发展。

游戏行业分析师卫明野认为,面对当下的游戏赛道竞争格局,头部公司的研发技术、运营推广能力和用户规模都优势明显,但仍需要持续巩固基础、主动创新,从而应对市场变化;而腰尾部公司需要准确把握玩家心理,瞄准细分赛道,进行差异化竞争,让运营长线产品与上线高质量新游“双线并进”。(记者 郑蕊 韩昕媛)