上半年亏损超6亿元 童装业务能拯救美邦服饰业绩吗?

经历过关店、卖资的美邦服饰还在亏损。8月28日,美邦服饰发布2022年上半年财务报告显示:亏损超6亿元。值得关注的是,美邦服饰也在寻求转型,包括调整业务板块以及寻找新的可能实现增长的业务,童装业务也正在成为美邦服饰探索发展的新增长曲线。不过,有分析称,大多数品牌都发力儿童用品市场,缺乏竞争力的品牌可能也会被淘汰出局。

根据业绩报告,美邦服饰2022年上半年实现营业收入约为7.23亿元,同比下滑47.49%,亏损6.89亿元。其中,男装业务和女装业务均出现大幅下滑,分别下滑44.36%、58.83%。

美邦服饰将大幅亏损原因归结为受疫情影响。美邦服饰相关负责人对北京商报记者表示:“我们的仓储主要集中在上海,3月开始在上海疫情的影响下,将近一个季度的基本业务停摆,也错过了最佳的夏季、秋季的新装筹备期。”

不过,在盘古智库高级研究员江瀚看来,除受疫情影响之外,美邦服饰产品设计能力长期缺失,一度导致曾经的年轻用户很难在成长之后依然选择美邦服饰。

虽然美邦服饰将自己的亏损归因于大环境,但从往年的业绩数据来看,亏损早有显现。财报数据显示,2019-2021年,美邦服饰分别亏损8.3亿元、8.6亿元、4.7亿元。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,美邦服饰品牌老化,内部运营存在问题相对明显,这并非短时间内就可以改善。

近年来美邦服饰在缓解业绩方面也采取了一些措施。例如大规模关闭门店、变卖资产等。资料显示,2021年3月,美邦服饰拟以4.48亿元出售上海模共实业有限公司100%股权。同年6月,以4.24亿元出售上海华瑞银行股份有限公司10.1%股份。

据了解,美邦服饰目前通过独立童装品牌MeCity Kids(米喜迪)、 MOOMOO布局童装业务。2021年上半年,美邦服饰对童装品牌进行品牌升级,线上商城全面升级焕新,线下首批3家形象门店也已重新开业,升级后MOOMOO品牌2021年春夏主推新品在自媒体渠道收获1500余万流量曝光。

美邦服饰相关负责人表示,目前公司主要还是集中发力美特斯邦威品牌,但童装的品牌形象升级也在筹备中。

事实上,在休闲服饰整体低迷之际,很多休闲服饰品牌都在布局童装业务,譬如太平鸟、森马服饰等。资料显示,2021年,Mini Peace太平鸟童装成为公司旗下增长最快速的品牌,收入同比增长29.5%。2021年,森马服饰将童装品牌门店扩至约5000家,其高端童装子品牌Balabala premium也将在今年上市。

伍岱麒表示,大多数品牌都发力儿童用品市场,短时间内可能获得较成人服饰更好的增长率,毛利也更好一些,但是时间放长来看,缺乏竞争力的品牌可能也会被淘汰出局。(记者 张君花)